U doba kada je potrošnja digitalnog sadržaja na vrhuncu, X, ranije poznat kao Twitter, hrabro je zakoračio u svijet televizije sa novom aplikacijom X TV. Ovaj korak nije samo rebranding, već proširenje bivše platforme za mikroblogovanje u sveobuhvatnu “aplikaciju za svakoga”, kako ju je zamislio njen vlasnik, Elon Musk.
Lansiranje i karakteristike X TV-a
Početkom septembra 2024., X je službeno lansirao svoju TV aplikaciju u SAD-u, čineći je dostupnom na platformama poput Samsung TV, Amazon Fire TV, LG i Google TV. Ova strategija ima za cilj transformirati način na koji korisnici interagiraju sa sadržajem platforme, spajajući jedinstveni mix video sadržaja u stvarnom vremenu i korisnički generiranih na većem ekranu.
BREAKING: 𝕏 TV aplikacija je sada uživo na Android TV-u.
Dostupan je na LG-u, Amazon Fire TV-u i Google TV-u, a uskoro dolazi i više integracija.
— DogeDesigner (@cb_doge) 2. septembra 2024
X TV aplikacija obećava impresivno iskustvo sa funkcijama poput:
- Teme pokretane AI: Prilagođavanje sadržaja korisničkim preferencijama omogućava pronalazak novih video zapisa koji odgovaraju individualnim interesima.
- Poboljšana pretraga video zapisa: Olakšava korisnicima pronalaženje video zapisa o temama koje ih zanimaju ili od kreatora koje prate.
- Iskustvo na različitim uređajima: Omogućava korisnicima da započnu gledanje videa na mobilnom uređaju i nastave neprekidno na TV-u ili obrnuto, poboljšavajući fleksibilnost potrošnje sadržaja.
- Algoritam za trendovske video zapise: Slično feedu “Za vas” u mobilnoj aplikaciji, ova funkcija stvara sažetak video zapisa u trendu koji će vjerovatno privući gledaoce.
Strateški značaj i uticaj na industriju
Lansiranje X TV-a dio je Muskovog šireg cilja da X postane neizostavan dio svakodnevnog digitalnog života, direktno konkurišući divovima poput YouTube-a i TikToka u svijetu video sadržaja. Ovaj korak dolazi u trenutku kada je video ključan, a platforme se takmiče za pažnju korisnika putem ugovora o ekskluzivnom sadržaju i poboljšanog korisničkog iskustva.
X-ov pristup, koji se u početku fokusira na odsustvo reklama, ukazuje na strategiju koja stavlja naglasak na rast i angažman korisnika iznad trenutnih prihoda, potencijalno remeteći način funkcionisanja oglašavanja u digitalnom svijetu video sadržaja. Ovo bi moglo prisiliti konkurente da preispitaju svoje strategije monetizacije, posebno u smislu balansiranja korisničkog iskustva sa opterećenjem oglasa.
Partnerstva za sadržaj
X nije izbjegao kontroverzne figure – njegov sadržaj ima cilj donijeti različite, ako ne i polarizirajuće, glasove na platformu. Ljudi poput Tucker Carlson-a, čiji se sadržaj pojavljuje na korisničkom interfejsu aplikacije, pokazuju spremnost X-a da postane novo utočište za ličnosti koje bi mogle naići na ograničenja na tradicionalnim medijskim platformama. Ipak, ova strategija balansira na tankoj liniji između zagovaranja slobode govora i privlačenja mainstream oglašivača koji su oprezni prema kontroverznim sadržajima.
Reakcije korisnika i budućnost
Prve reakcije na postove o X ukazuju na uzbuđenje korisnika zbog mogućnosti gledanja dugih sadržaja i prijenosa uživo direktno na njihovim televizorima. Integracija društvenih funkcija X-a sa gledanjem televizije može redefinisati “društvenu televiziju”, čineći pasivno gledanje interaktivnijim iskustvom.
Ipak, uspjeh X TV-a će zavisiti o nekoliko faktora:
- Kvalitet i raznovrsnost sadržaja: Hoće li X biti u mogućnosti nastaviti proizvoditi ili privlačiti visokokvalitetan, zanimljiv sadržaj izvan svoje početne ponude?
- Privatnost korisnika i upotreba podataka: S obzirom na integraciju veštačke inteligencije i praćenja na više uređaja, način na koji X rukuje korisničkim podacima će biti ključan za poverenje i usaglašenost sa globalnim propisima o zaštiti podataka.
- Monetizacija: Uvodjenje oglasa ili alternativnih modela prihoda u budućnosti će morati pažljivo da se balansira kako bi se izbeglo narušavanje korisničkog iskustva.
Zaključak
X-ov ulazak u TV aplikacije nije samo proširenje; to je izjava o nameri u “ratovima” za digitalni sadržaj. Kroz korišćenje postojeće baze kupaca i fokus na sadržaj u realnom vremenu, X TV zaista može postati značajan igrač u načinu na koji konzumiramo medije. Ipak, njegov put će biti pažljivo pratiti dok se suočava sa izazovima moderiranja sadržaja, pitanjima privatnosti i delikatnim balansiranjem monetizacije i korisničkog iskustva u visoko konkurentnom streaming okruženju.
Napisao: Boris Plavljanić
Objava Evolucija X: Od društvene mreže do TV-a u dnevnoj sobi prvi put se pojavila na PC CHIP-u.
Izvor: ( pcchip.hr / Sit.ba )